中国动漫产业雄起 看动漫营销
发布方：西游童话 阅读：3798 次
说起来动漫产业，已经完全不能以动画片作为其支柱，越来越多的国内人士已经开始意识到了整合动漫产业链、积极开拓动漫营销策略的必要性及重要性。
在国际上，欧美、日本等发达国家的动漫产业有一条清晰、完整的产业链。在美国经济大萧条时期，莱恩公司就以获得迪士尼公司授权开发米老鼠造型的火车玩具，仅仅4个月就拯救了即将宣告破产的莱恩公司。而在日本，动漫产业首先是起源于在杂志上连载漫画作品——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品等衍生产品――开发游戏。甚至日本业内还宣扬“动画片不过是玩具的广告！”。
可见，动漫产业的主要盈利重点还是在动漫衍生品上，而国内大多动漫杂志社、动漫公司原创的动漫作品“重动轻漫”,直接投资制作动画片,投资大,市场推广不足,使衍生产品市场开发受到大大的限制,这种不成熟的做法直接导致动漫营销的尴尬困境。
谈到国内的动漫营销，那么就要谈一下当前国内的动漫产业营销三大弊端：
首先：国内动漫作品脱离市场。
受传统观念的影响,动漫被国人贴上了“低幼”的标签,大部分动漫制作和播出企业并没有将成人作为目标消费者,创作出的作品脱离生活,内容幼稚,一味走儿童路线,极大地制约了购买力的提升,导致营销受限。
其次，动漫营销人才缺乏。
近年,国内动漫制作人才迅速成长,但行业突出的问题是动漫技术制作人才日渐成熟,但有创意的编剧、导演、策划人才缺乏,导致国内动漫作品缺少民族特色及本土创意,无法吸引观众,故衍生产品发展不起来,营销受到制约。而动漫营销人才的缺少,使得一些优秀的原创产品缺乏销售平台,影响了产品升级营销。
最后，国内动漫产业链不成熟。
日、美等发达国家的动漫产业有一条清晰、完整的产业链，而国内大多动漫杂志社、动漫公司原创的动漫作品“重动轻漫”,直接投资制作动画片,投资大,市场推广不足,使衍生产品市场开发受到大大的限制,这种不成熟的做法直接导致动漫营销的尴尬困境。
和其他商品一样，动漫同样面对的是买卖市场，同样存在着各种各样的直接竞争，因此也就需要以适当的策略和手段“说服”人们购买、消费、享用，这就是动漫营销策略。
而作为动漫企业来说，就需要树立全方位的市场营销观念，根据自身的运作方式和特点，使动画制作、宣传、营销、衍生品等各个环节协调合作，最大限度地发挥其优势，实现动漫的社会效应和经济效应。
（中国动漫产业雄起 看动漫营销 ） 说起来动漫产业，已经完全不能以动画片作为其支柱，越来越多的国内人士已经开始意识到了整合动漫产业链、积极开拓动漫营销策略的必要性及重要性。 在国际上，欧美、日本等发达国家的动漫产业有一条清晰、完整的产业链。在美国经济大萧条时期，莱恩公司就以获得迪士尼公司授权开发米老鼠造型的火车玩具，仅仅4个月就拯救了即将宣告破产的莱恩公司。而在日本，动漫产业首先是起源于在杂志上连载漫画作品——选择读者反馈好的发行单行本——改编成动画片——根据漫画造型制造玩具、服装、日常用品等衍生产品――开发游戏。甚至日本业内还宣扬“动画片不过是玩具的广告！”。 可见，动漫产业的主要盈利重点还是在动漫衍生品上，而国内大多动漫杂志社、动漫公司原创的动漫作品“重动轻漫”,直接投资制作动画片,投资大,市场推广不足,使衍生产品市场开发受到大大的限制,这种不成熟的做法直接导致动漫营销的尴尬困境。 谈到国内的动漫营销，那么就要谈一下当前国内的动漫产业营销三大弊端： 首先：国内动漫作品脱离市场。 受传统观念的影响,动漫被国人贴上了“低幼”的标签,大部分动漫制作和播出企业并没有将成人作为目标消费者,创作出的作品脱离生活,内容幼稚,一味走儿童路线,极大地制约了购买力的提升,导致营销受限。 其次，动漫营销人才缺乏。 近年,国内动漫制作人才迅速成长,但行业突出的问题是动漫技术制作人才日渐成熟,但有创意的编剧、导演、策划人才缺乏,导致国内动漫作品缺少民族特色及本土创意,无法吸引观众,故衍生产品发展不起来,营销受到制约。而动漫营销人才的缺少,使得一些优秀的原创产品缺乏销售平台,影响了产品升级营销。 最后，国内动漫产业链不成熟。 日、美等发达国家的动漫产业有一条清晰、完整的产业链，而国内大多动漫杂志社、动漫公司原创的动漫作品“重动轻漫”,直接投资制作动画片,投资大,市场推广不足,使衍生产品市场开发受到大大的限制,这种不成熟的做法直接导致动漫营销的尴尬困境。 和其他商品一样，动漫同样面对的是买卖市场，同样存在着各种各样的直接竞争，因此也就需要以适当的策略和手段“说服”人们购买、消费、享用，这就是动漫营销策略。 而作为动漫企业来说，就需要树立全方位的市场营销观念，根据自身的运作方式和特点，使动画制作、宣传、营销、衍生品等各个环节协调合作，最大限度地发挥其优势，实现动漫的社会效应和经济效应。